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来源:新华网 yqd110581晚报

文/grace 我已经不记得是在哪一年看的《老男孩》微电影,也不记得这首歌在耳边盘旋了多少年。今天去看了这部因《小苹果》而得知的国产电影,全程无尿点,是今年到现在为止看过的最好的国产片,没有之一。我很想写些什么,所以现在我坐在电脑前,试着写些什么。 PS:无剧透 神曲《小苹果》,另辟蹊径的宣发创意 其实《小苹果》在整部电影里只出现过一次而已,却被作为这部电影宣发重点预热环节,早在数周之前开始盘旋在我们大家的耳边,看见这句歌词就不由自主的哼唱起来,老少皆宜,并且正在悄悄攻克广场舞阵营,取代最炫民族风指日可待。 从一个轻产品入手去推广一个重产品,不得不说在电影界大手笔砸钱做广告营销的现在,这是一个碉堡的切入点。 社会化营销到底是什么?至少这部电影的宣发让我看见的是: 无孔不入的制造让大家都可以玩乐的切入点; 无孔不入的引导大家在各种平台秀出自己玩乐的成果。 我在美拍上看见很多以《小苹果》为背景音乐拍出的各类视频,有融入社会摇舞蹈的,也有拿来做小腿当枪恶搞背景音乐的。 (如果你不知道这两个梗,那只能说明你对社会化营销太不敏感) 到底什么叫做接地气? 我们已经被屌丝经济、体验式营销等造出来的名词轰炸一轮又一轮。 把性搬到桌面上来,谈你喜欢什么姿势,不叫没节操,那是LOW逼; 高富帅自称屌丝是谦虚,真屌丝还把自己可劲儿糟践的,那叫loser; 怎么叫接地气? 顶着高富帅的光环,弯下腰来装屌丝。 这部电影的牛逼之处在于,用一种轻松又无厘头的叙述手法,说了一个耐人寻味的好故事。 结局更是亮瞎了眼,真实的回归生活,而不是为了取悦观众或非得升华主题,闹一个大团圆结局。 情怀究竟是什么? 老罗的发布会火了后,满世界都在谈情怀。大多人的状态就好像一个从没结过婚的人在谈婚姻,从没爱过的人在谈爱情一样谈论情怀。 如果心里没有信仰(别跟我说你的信仰是钱,钱只是我们在做一件自己想做的事儿后无心插柳出来的附加奖励),谈不出情怀。 老男孩很精准的直指人性,抓住了梦想、青春这样的关键共鸣,目标人群正是这些已经在社会摸爬滚打数年的中坚力量们,有消费能力,同时也是互联网主力军团。 我想这背后一定有包装或炒作,但如果一个产品没有自己独特的特质,再好的包装和营销也无济于事。 筷子兄弟在用自己真实的东西说话,不过是稍加夸张的演绎自己的故事。 情怀,也许就是把事情说的有意义。不要条条框框的结论性语言,给你讲个故事,你自己体会。 原来LOW和小清新真的可以并存! 现在人讲究逼格,而一般网络神曲都会被归为逼格太低的一类。但就如爱的极致会生恨,2B到极致就成了牛逼一样,比如现在我们一群文艺青年会在KTV唱最炫的民族风也不觉得是欣赏水平越底线的表现,《小苹果》在众多神曲中触底反弹成功洗白成为一种全民娱乐,怎么做到的?我母鸡啊,求指导。。 看电影,会发现这部电影里的元素真的好多,屌丝范儿的loser,美国大片式的枪战,无厘头的喜剧感,女神出没的养眼,一会破败的旧四合院,一下灯光绚烂的大舞台,还有从LOW到爆到文艺到顶的音乐过渡,真的全程没有尿点。 作为一个日常生活中的文艺青年,最后他们坐在屋顶上唱着的那首歌真的有打动到我。 我从来没去过纽约 从没有到过夏威夷 从未穿着牛仔衣淋着旧金山的雨 我从来没去过纽约 我要感受着自由的空气 我想要挣脱束缚释放我自己 虽然这首歌是根据《Ich war noch niemals in New York》改编,连歌词都是。但如果没有他们用中文唱出来,也许我永远都不会注意到这么好看的歌词。 关于主题曲《猛龙过江》,觉得中规中矩,大概也会成为红遍KTV成为励志金曲吧。 《老男孩》已成品牌 关于市场或营销,我个人最关注的不是渠道不是媒介不是社会化媒体,专爱品牌。 品牌是一个特别有趣的领域,要提炼品牌理念,包装他们,然后形成许多品牌理念传递场景,通过多个品牌触点去传播,这是一个需要耐性和决心的过程,非常有趣。 从《老男孩》微电影,到这一部大电影,从筷子兄弟奋斗的过程,老男孩的品牌已经被大家所认知为了梦想努力。 他们没有到处在喊口号我们要为了梦想去努力,而是通过一个又一个鲜活的故事,通过自己的言行举止来讲述为了梦想而努力的故事。 品牌如何形成?一次又一次的重复再重复,引导和影响他人,当有天我们想到这个品牌,便本能反应出某种特质,就成了。 其实很多人,与其把时间花在四处找人探讨如何做品牌,不如试一试先把自己当成一个品牌做做看,经历一次就都知道了。 当然,你得非常清楚你想要什么。 编外关于吸引力法则 几年前第一次接触吸引力法则是通过《遇见未知的自己》这本书,后来才去看了《秘密》,现在经常有人问起我,对我影响最深的书是什么? 一本是《秘密》,一本是《工具》 当然,看书的时机和当时的状态决定这些理念会对自己产生的影响程度。 我是相信吸引力法则的,当你迫切的想要一样东西的时候,全宇宙的力量都会帮你。但绝对不是坐在楼顶上做练功状冥想。 心理学的这些东西,是在引导我们去突破自己的心理防线,找到一个说服自己的理由。 比如吸引力法则,当你真的想要一个东西的时候,你会想尽一切办法去得到TA,甚至不择手段,如果有天没得到尔后放弃了,那就是不再想要了而已。所以究竟是宇宙的力量在帮你,还是自己的主观能动性在帮自己,我更倾向于后者。 《工具》教我们冲破自己的舒适区,然后寻求一个更广阔发展的空间,从而获得更大的快乐。从南京来北京,无疑是把自己从一个安逸无争的舒适区里丢进一个未知的世界中。也许当把这里也过程舒适区,就会开始寻求下一个更大的空间去折腾;又或者自此安定在这个层面,不感到局促不安。 有些人一辈子都在不断地挑战自己,冲破原有的舒适区,比如褚时健。当你把挑战当做乐趣,那尽情去闯去梦就好了,而如果把挑战当成是任务或为了赢得某种荣耀的手段,那只会让自己陷入不好的心态和情绪里,会不快乐。 没有什么比快乐更重要。 结语这也许不是一篇影评 792 258 920 412 365 819 798 340 610 443 738 862 183 332 678 306 942 143 71 562 250 32 11 818 26 124 154 278 519 669 281 455 93 558 221 712 665 385 364 172 441 274 569 428 748 897 445 620 257 723

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